مقدمه
تصميم النص هو ما يبعث القوه فى الإعلان ، كما أصبح من المهم للشركة أن يكون لها حملة إعلانية فعالة. الغرض من الحملة الإعلانية هو جذب عملاء جدد و مشترين و المحافظه على الزبائن القدامى. أهميه الاعلان الفعال تتاكد هذه الايام ، مع زياده الوعى و الحذر لدى العملاء عند شراء أى منتج. هذا السبب يؤكد أن الإعلان يجب أن يكون فعال ، ومن هنا كانت الحاجه لتنمية المهارات الإعداد نص إعلاني مقنع.
الأهداف
- تمكين المشاركين من تطوير مهارات الكتابة فى جميع وسائل الإعلان
- فهم دور الكتابة للدعاية في صناعة الإعلان .
- القدرة على تفادى الأخطاء الشائعة في كتابة الاعلانات.
- التركيزعلى وضع الحلول والمناهج التي يمكن تطبيقها على الإعلانات في جميع وسائل الإعلام
- كيفية توليد كتابة خلاقة وفعالة
- إنشاء الوعي فيما يتعلق بالقواعد والأنظمة التي تحكم ممارسة الدعاية والإعلان محلياً وعالميا
- فهم شامل عن أهمية الأخلاق والصدق في ممارسة الإعلان
المحتويات
المحور الأول :مدخل إلى تصميم الرسالة الإعلانية
- خواص الإعلان الفعال
- لغة النص الإعلاني
- أهداف وظيفية العناصر اللغوية في النص الإعلاني،
- مهارات الاتصال الكتابي
المحور الثاني :مدخل إلى تصميم الرسالة ( الابتكار في الإعلان )
- طرق ووسائل اعداد نص إعلاني مؤثر ومقنع
- أسئلة توليد الافكار
- الطريقة الاستقرائية
- المقابلات المتعمقة
- الطريقة الاستنتاجية
- طريقة النظم الخبيرة
المحور الثالث :عناصر الاستراتيجية الابتكارية في تصميم النص الاعلاني
- هدف الإعلان
- الوعد الابتكاري
- الأسلوب الإبداعي
- حالة عملية عن الاستراتيجية الابتكارية في تصميم النص الاعلاني
المحور الرابع :أساسيات الإبداع في تكوين الرسالة الإعلانية المؤثرة
المحور الخامس :مراحل تصميم الرسالة الإعلانية
- البحث عن المعلومات والحقائق التي تمثل أرضية الرسالة الإعلانية.
- تحديد الجمهور المستهدف.
- تحليل المنافع والنقاط البيعية.
- اختيار النقاط البيعية.
- إعداد الإدعاء الإعلاني.
- تقييم الرسالة الإعلانية
المحور السادس :خصائص الرسالة الإعلانية الناجحة
المحور السابع: الأخطاء الشائعة في النص الإعلاني
المحور الثامن :حالات عملية وتحليل نصوص اعلانية لشركات الاتصالات
أساليب التدريب
- المحاضرة القصيرة
- النقاش و الحوار
- العمل ضمن مجموعات
- التمارين الجماعية والتطبيقات العملية.
